电商直播的时长，从几小时到实现日不落直播，越来越多直播间加入了超长待机行列。直播间的内容输出更是不断地迭代更新，以前只是中规中矩的“叫卖”式直播带货。随着抖音直播和快手直播的出现，开始了新颖有趣的直播带货方式。“东方甄选”直播间更是将直播间拉进了内容输出上的内卷漩涡。为了截获更多的流量，电商商家开始恶性竞争，导致运营成本增加，利润直线下降。

随着“全民直播带货”“万物皆可直播带货”的浪潮，电商直播带货行业的竞争愈发激烈，同质化和流量争夺现象也越来越突出。中小电商商家该如何避开其中的内卷，又获得直播发展的红利呢？

首先，中小电商商家应避免同质化竞争，找到自己的特色定位，可以通过产品创新、独特的内容策划等方式来实现。加强产品创新和品牌建设，打造与众不同的产品特色，给消费者带来独特的购物体验。其次，中小电商商家应关注观众反馈和市场变化，不断提高直播质量和内容吸引力。通过对直播人货场不断的优化和改进，商家可以提升直播带货的效果，增加销量和品牌影响力。

直播带货行业的要求和水平在不断提升，对人货场各方面会越来越严格。而直播设备决定直播质量的下限！尤其是在花费了巨大成本装修直播间后，却因为直播设备原因导致直播效果不好，那就得不偿失了。

目前，中小电商商家在直播设备的选择上仍存在许多问题：

（1）不懂选、不懂配。选哪些直播硬件设备？什么型号规格？

（2）难排查、难追责。直播硬件设备的技术和兼容问题如何解决？

（3）成本高、效率低。直播间实景搭建成本太高，直播呈现效果却不佳！

如今直播电商行业朝着专业化、智能化方向发展，以乐播宝直播一体机为例，高集成一体化，根据数万商家直播带货的真实场景配置，一站式解决直播带货的设备需求，也因此受到了不少电商商家的欢迎。

乐播宝一键实现当下最流行的绿幕抠图和虚拟背景直播。更能轻松随意地贴图贴视频，实现1080P高清直播、多机位切换。其性能稳定，可以保障24小时不间断流畅直播。这为中小商家在直播带货的激烈竞争中，带来了更多的可能和选择，真正做到提效降本。

都说“工欲善其事，必先利其器”，借助一定的工具和技术，将直播带货这件事做深、做精、做实，才能在在直播电商内卷中“逆风翻盘”。